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樂高發布2020年上半年度玩具新品 積木市場發展現

樂高發布2020年上半年度玩具新品 積木市場發展現狀調查

樂高發布2020年上半年度玩具新品

繼2019春節推出樂高舞龍和年夜飯,端午節推出樂高賽龍舟之后,2020年樂高集團再次以農歷新年為主題,全新推出兩款中國傳統節日套裝——80104舞獅和80105新春廟會,生動地再現了中國春節的熱鬧場景,體現了闔家團聚與歡慶的濃濃年味。兩款套裝已于中國與亞太市場上市發售,并從2020年1月10日起,在亞太地區以外的樂高零售渠道上市銷售。

樂高品牌

LEGO,中文名樂高,創立于1932年,公司位于丹麥,至今已有87年的發展歷史,追本溯源,還得從它的金字招牌LEGO說起。商標“LEGO”的使用是從1932年開始,其語來自丹麥語“LEg GOdt”,意為“play well”(玩得快樂),并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區玩具工廠生產的優質玩具的代名詞。

第一個生產地在丹麥的一所紅房子中,那里就是樂高開始的地方。近日,樂高官方推出的一座大型主題空間,坐落在樂高的總部所在地丹麥比隆(Billund),占地 12000 平米,離公司總部也不遠,LEGO Experience Center 將于今年正式開放,目前計劃中的具體時間是在九月份。

2018年12月,樂高入圍2018世界品牌500強。2019年10月,Interbrand發布的全球品牌百強榜排名75。

樂高積木

樂高積木是兒童喜愛的玩具。這種塑膠積木一頭有凸粒,另一頭有可嵌入凸粒的孔,形狀有1300多種,每一種形狀都有12種不同的顏色,以紅、黃、藍、白、綠色為主。它靠小朋友自己動手動腦,可以拼插出變化無窮的造型,令人愛不釋手,被稱為“魔術塑料積木”。樂高積木的故鄉就在丹麥彼隆。

樂高中國業務

2018年度,樂高集團業績從上一年度的下滑趨勢中脫離,開始恢復增長。數據顯示,樂高集團全球零售額同比增長3%,全年收入同比增長4%。

但在美國和西歐等成熟市場,收入仍以較為緩和的個位數增長。與之鮮明對比的是,樂高集團在中國的收入有兩位數的強勁增長。

早在2018年3月,樂高集團CEO Niels B. Christiansen曾經公開表示,高速增長的中國市場,是玩具制造商們瞄準的一塊誘人蛋糕。

趁勢追擊,樂高集團亟須在中國市場擴大版圖。

公開計劃里,樂高集團于2019年在18個城市開設了80家品牌零售店,到2020年底,將開設220家店。其中很多新店將位于二三線城市。

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