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李子柒年入1.6億 李佳琦賺了將近2億元 2019年中國

李子柒年入1.6億 李佳琦賺了將近2億元 2019年中國在線直播用戶規模將超5億

李子柒年入1.6億

2019年可以說是網紅經濟的元年,這一年,很多網絡紅人創造出了各種“神話”,刷新了我們對“網紅”的認知。李佳琦、李子柒等頭部網紅頻頻出圈,受到主流關注,網紅的社會認同度也進一步提升,李佳琦賣貨主播的身份得到廣泛認可。統計顯示,號稱2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元,網紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤指標看,2123家公司凈利潤不及李子柒。也就是說,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網紅。

5分鐘的直播讓上市公司漲停

1月5日,上市公司金字火腿將廣告打到了李佳琦的直播間。

當天晚上,李佳琦在"所有女孩"面前推銷了金字火腿旗下產品"麻辣香腸",5分鐘狂賣10萬+包,總計銷售額突破300萬元,累計觀看人次1677萬。

第二天上市公司漲停。一場網紅帶貨的直播,為金字火腿帶來了5.48億元市值增長。這樣的網紅直播效應,不得不讓人折服。

不僅如此,1月7日金字火腿上漲的勢頭還在延續,截至下午收盤,漲2.58%??梢哉f,與網紅主播李佳琦合作賣香腸,金字火腿本周兩個交易日大漲12.77%,市值飆升7億元。

李子柒

李子柒,微博知名美食視頻博主,微博簽約自媒體人。被譽為“東方美食生活家”。

2016年初,李子柒開始拍攝手作視頻。前期視頻從編導、攝像、出演、剪輯都由李子柒完成。李子柒的作品題材來源于中國人真實、古樸的傳統生活,以中華民族引以為傲的美食文化為主線,圍繞衣食住行四個方面展開。

李子柒作品中傳達出積極向上、熱愛生活的態度,及其內容中結合人生經歷傳達出的獨立自強的奮斗精神,曾被共青團中央官方微博等眾多主流媒體轉發表揚。截止2018年1月,全網粉絲數量近2000萬,累積播放量近30億,被譽為“2017第一網紅”。

千億市場增量

2019年中國在線直播用戶規模將超5億,四成受訪的直播用戶會選擇購買明星或網紅電商直播推薦的產品。淘寶直播發布的數據顯示,2018年淘寶直播引導成交超千億元,帶貨同比增速接近400%,可購買商品數量超過60萬款。

2019年,直播帶貨成為各大電商重點營銷板塊,淘寶、京東、蘑菇街、快手、抖音、唯品會等紛紛加入這一新的電商賽道。蘑菇街創始人、董事會主席陳琪認為,通過直播,消費者可以對商品的形態、功能得到全方位、更深入的了解。此外,超強的互動性也是電商直播的突出優勢。

“直播帶來的不僅僅是高轉化率,更帶來了‘兩升一降’,即銷售額、滿意度提升,咨詢量下降,客服壓力小了?!鄙R電商副總經理蔡一凡說。

目前,直播業態覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數碼家電、汽車等在內的幾乎所有行業。而主播群體中,一種是品牌、商家自己開設直播間,另一種是專業主播。專業主播來自不同行業,使用專業知識為消費者挑選、推薦商品,由此形成在消費領域的權威聲音,影響消費者。

據統計,一線電商主播的孵化公司已逾600家,其中不少都位于杭州。中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為,網紅直播機構化、專業化的特征越來越明顯,即從過去的UGC(用戶原創內容)模式向PGC(專業生產內容)模式轉變。

開個直播間,農民就可以面向全國銷售自家農產品。阿里巴巴數據顯示,2019年天貓“雙11”共有2萬場村播,還有40多位縣長直播吆喝當地農貨。

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